Como a mídia OOH ainda garante resultados?

A Mídia OOH - Out of Home - continua sendo uma estratégia de comunicação eficaz para alcançar o público em ambientes externos, mesmo diante de um cenário dominado pelos anúncios digitais.

O que é Mídia OOH?

Mídia Out of Home é todo e qualquer formato de publicidade que atinge o público quando está fora de casa, como outdoors, painéis digitais, anúncios em transporte público e mobiliário urbano.

Essa estratégia busca impactar consumidores em trânsito, em locais públicos, ou durante atividades cotidianas, integrando as campanhas de marketing de muitas marcas.

Quais os benefícios da Mídia OOH

1. Alcance Amplo: A Mídia OOH atinge muitas pessoas, especialmente em áreas de alta circulação, como terminais urbanos. Estudos indicam que essa forma de publicidade pode alcançar até 89% da população brasileira regularmente.

2. Impossibilidade de Ignorar: Diferente de anúncios online, que podem ser “pulados” ou “fechados”, a Mídia OOH é visualmente impactante e não é possível ignorá-la, garantindo que a mensagem seja vista.

3. Repetição e Memorização: A exposição frequente a anúncios OOH aumenta a lembrança da marca, pois os consumidores acabam se deparando com a mesma mensagem muitas vezes ao longo do dia.

4. Segmentação Geográfica: Os anúncios OOH permite que as campanhas sejam direcionadas a regiões específicas, tornando-a mais assertiva em locais com maior concentração do público de interesse.

5. Digitalização e Interatividade: A evolução para formatos digitais (DOOH) abre novas oportunidades, como campanhas interativas e personalizadas, que podem ser ajustadas em tempo real com base em dados de audiência.

 Case de Sucesso: JCDecaux

Um grande exemplo dos resultados extraordinários que a integração entre a Mídia OOH e o Digital pode alcançar é a campanha realizada pela marca JCDecaux, líder no mercado de Out Of Home no mundo, em Madri, na Espanha.

Aproveitando os espaços não vendidos dos metrôs, a empresa estampou alguns posts de uma senhora de 100 anos, Marina Prieto, na época com apenas 28 seguidores, para chamar a atenção do público.

No decorrer da campanha, o perfil do Instagram da Marina ganhou 10.000 seguidores, batendo 1,5 milhões de visualizações, provando que esse meio de comunicação, assim como outras, ainda pode ser muito efetiva.

Assista ao vídeo da campanha aqui.

Não se pode negar que a Mídia OOH continua sendo uma ferramenta muito eficaz, principalmente se considerarmos um mercado cada vez mais saturados de anúncios “mais do mesmo”, combinando alcance, visibilidade e interatividade, dificilmente alcançado por outros meios.

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